文案写作5步法。

1.收集

文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。

写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。

2 .咀嚼

要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。

3 .抛开

躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。

把时间交给大脑，让消化的信息在你脑海里沉淀下来，碰出想法。

4 .窜出

当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会**而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。

5 .检验

最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。

文案写作5步法及7个步骤！ 

且慢动笔，你的卖点可靠吗？

假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。

卖点正如桌缝里的一粒米，在你只是看见，没有抠出它之前不要动笔。

推销员和文案是硬币的两面。假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。

文案本身是没有调性的，品牌才有。

请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。

正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。

有的文案风格很多人都看不懂，可那有什么关系呢？只要我们的目标受众能看懂就行了。

品牌不能讨好所有人，文案也一样，他们只对某一群人说话。用他们的语言，对他们说话。

作为一个文案，如果你始终服务一个品牌，那你是幸运的。你基本上只需要保持一种说话的调调。

说出来，而不是写出来！

80年代末到90年代初，王朔只干了一件事，就是把日常口语写在了纸上，然后，就保证了他这一辈子的富贵。

把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。把它们都真实的说出来，从心里说出来，而不是像做PPT里一样从脑子里写出来。

另外，既然是日常地说给别人听，那请把形容词从你的字库里剔除干净！

名词比形容词好，动词比名词好。动词的广告很容易就产生煽动性，行动性，更容易产生电影镜头感。

名词次之，基本是罗列影像，通过文字描述的意境去感染你，让你自己产生共鸣，比较有画面感。而形容词，基本上是无能的人用来遮羞的破布。

文案写作5步法及7个步骤！ 

写文案，就怕你以为自己是谁！

如果某个产品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了它。

消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？

面对现实吧，文案不能改变产品滞销的本质。就怕你以为自己是谁。

文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感知失控，容易陷入自我定位的陷阱。

标题，决定是否继续！

大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。

文案写作5步法及7个步骤！ 

成功标题的5个规则

1.吸引消费者的兴趣

2.提供最新的信息(新闻)

3.引起消费者的好奇

4.暗示一条方便快捷之路

5.可信